Budowanie silnej marki
Idea szkolenia
Marketing jest jak zaproszenie na obiad, branding daje powód, dla którego się zgadzasz. Silna marka po prostu się opłaca, co widać na rynkach międzynarodowych, jak i po rodzimych firmach. Budowanie wyrazistej, własnej marki, oparcie na mocnych podwalinach pozwoli Ci zwiększyć rozpoznawalność, jak i rozwijać się w trudnym otoczeniu.
Dla kogo?
Właściciele firm MŚP, zarządy, firmy B2B, firmy w trakcie transformacji cyfrowej, start–upy, kadra managerska – kierownicy projektów, brandów.
Program
- Marka w strategicznym ujęciu – przewagi marek, czynniki sukcesu, budowanie marki B2B vs B2C, marka vs produkt i usługa (4P/4C oraz 7P)
- Rodzaje marek – przegląd strategii brandingu, wyróżniki marki, love brands
- Atrybuty marek – insighty, model VPC (value proposition canvas)
- Kody marek – branding percepcyjny, branding emocjonalny, społeczny i kulturowy
- Budowanie marki – szanse i zagrożenia w cyfrowym świecie:
• Identyfikacja wizualna, key message, spójność przekazu
• Kultura organizacyjna w procesie brandingu - Długofalowy proces budowania marki – plan taktyczny, kamienie milowe, wskaźniki
Co zyskasz?
- Świadomość kompleksowego i długofalowego podejścia do budowania marki
- Umiejętność zaplanowania i przeprowadzenia firmę przez proces brandingu
- Uważność na percepcję marki po stronie odbiorcy, na którą ma wpływ cała firma
Prowadząca
Pani Dolores – Mature Marketing
Dzięki ewolucyjnemu podejściu przeprowadza przez strategiczną zmianę w sposób skuteczny i przyjazny. 15 lat doświadczenia w marketingu 360 stopni – po stronie agencji reklamowych, korporacji międzynarodowych, firm rodzinnych dało jej wszechstronne, biznesowe spojrzenie na procesy.
- uczestniczka certyfikowanego programu Charted Instytute of Marketing w Londynie
- absolwentka kursu Orkla Brand Management w Kopenhadze
- 7 letnie doświadczenie jako Head of Marketing w międzynarodowych firmach
- 1000 godzin spędzonych na sali szkoleniowej i doradztwie
- autorka artykułów w prasie branżowej, prasie naukowej, prelegent, wykładowca
